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商业新蓝海:萌宠乐园引爆“家庭共享”经济新活力

  实体商业在面对全球消费市场疲软和国内传统消费市场趋于饱和的大环境下,困境进一步加深的深层次原因还是商业模式之争。如何从竞争的“泥淖”中逃离出来是购物中心探寻的永恒话题。

  “儿童经济”的再解读   

  随着国家开放二胎政策,以及消费升级带来的消费理念的革新,儿童产业在消费市场所占的比重正在逐渐增加。据华泰证券的研究,二胎政策放开,将带来每年500万—600万的新增出生人口,这背后是2000亿的消费市场。儿童主导消费的新型文化,正导演出一幕幕“点石成金”的商业神迹。   

  商业运作模式总是跟着人流走,“儿童经济”带火了儿童业态,但儿童单独消费、娱乐的模式真的能长久吗?   

  其实不然,现在家庭大多是“1+2+4”的模式,生活在都市中的白领,平日工作繁忙,陪伴孩子更多的是玩具、动画。到了周末,无论是家长还是孩子,都希望能够有一个家庭空间,可以让家长更近距离聆听孩子内心的声音,孩子也能在与家长共度的时光中享受灿烂的童年。   

  与市场上千篇一律的儿童乐园、儿童早教的形式不同,这样的家庭共享空间不仅仅是儿童娱乐场所,而是一家人周末休闲娱乐的会聚场所。包括儿童在内的家庭成员,都可以在这个空间里与家人一起度过美好时光。  

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  在儿童业态泛滥的今天,或许家庭更需要的是一种“家庭共享业态”,可以为家长和孩子提供一个感知彼此的平台。   

  萌宠引导教育,家庭消费边界的重新认知  

  城市越来越像一座钢筋水泥的森林,留给人们可以自由呼吸的空间越来越小,对于久居在钢筋水泥的城市中的人们,逐渐开始在城市的缝隙中寻求自然,设法逃离雾霾浓重、噪音喧嚣的都市。而对于天真烂漫的小朋友而言,本身对自然就有着与生俱来的向往和归属感。 

  以往商业项目过多依赖IP的影响力,为了达到传递品牌价值、多维度开发的目的。但传统的IP元素与商业项目的契合度低,随着消费者对IP的追崇程度逐渐减弱,“生搬硬套”的IP运用模式已经不再是吸引客流的利器。取而代之的是,与商业项目契合度高且能达成一定互动效果的原创IP,得到了更多消费者的青睐。中粮祥云小镇就是在细分领域找到了突破口,做到在IP上加一个符号,独创属于自己的原创IP,打造全新“IP+”概念。


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