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沉浸式体验成为行业“新贵”

作为文旅行业的一员——主题似乎正处在“风口浪尖。高速发展的弊端就是概念不清、盲目建设主题乐园、模仿抄袭、低水平重复等。所以,推动主题乐园可持续性发展,有效促进文化和科技的融合,使主题园的发展契合城市化、科技化和全球化趋势。在“沉浸式游乐”“体验型经济”逐渐兴起的新模式,改变主题乐园同质化、文化支撑孱弱以及互动体验项目缺乏的现状则有了新方向。

深度挖掘中国传统文化

十九大以来,“文化自信”作为党和国家重要的文化工作战略思想引导各项工作的部署和实施。文化旅游部的成立,昭示着文化旅游产业发展新时期的到来。主题公园首先应该是对文化的创新性演绎,起到打破时间与空间区隔、营造文化体验场所的作用。

因此在规划设计主题园及衍生产品时,塑造构建有传统文化内涵底蕴且能在文学创作、生态文明和对外传播等方面可持续性发展的项目将更有生命力。在很多受过良好基础教育的游客面前,文娱和文化往往是挂钩的,用本土文化“讲故事”更契合国人的心态。

互动性和沉浸感

在这个时代营造沉浸感离不开高科技的力量。文化与科技的相互融合不仅有助于传统文化在新时代的创新创意性表达展现,而且有利于增添行业亮点和满足人们的参与体验和精神需求。文化产品、人性化服务、动漫动画、光声色高科技等多项产业的集成更能吸引大众目光。可以说,由技术带来的互动性和沉浸感,将直接决定主题公园的客流量。

故事叙述促进消费升级

主题园的最大特点,毫无疑问是游乐内容与形式都围绕既定主题来营造。有专家分析,国内主题园发展困难的主要原因是“媒体技术满盈,故事叙述滞后”。因此如何运用故事性叙述营造融合娱乐、教育、消费等多种功能于一体的具有互文意义的跨媒体主题空间,是促进主题园可持续发展的重要环节。

娱乐性教育成为主流

技术的蓬勃发展确实能给受众带来交互体验感的提升,但是繁冗高科技的叠加也可能造成区域同质性和文化体验的浅薄性,而浅薄的玩乐在人民教育层次不断提高、互动传播已经日趋成熟的现代大都市,已完全不能满足游客的心理娱乐需求。“娱乐性教育”已经成为主题园发展的新方向,游客不仅希望从人造景观群中获得身心愉悦的享受,而且还要了解人类与自然共同创造的历史和文化。

那么围绕主题或IP展开的故事创作和故事叙述应该是符合时代需求和当代消费者族群体验习惯的。故事叙述不能仅停留在单方面讲故事环节,还应极大可能地将游客或受众作为故事角色融入创作中,使其体验能浸入更多的能动性和参与性。

高科技+创新

对于“Z世代”群体(指1995-2009年间出生的人)来说,他们是媒体社会生态变迁至新时代的“数字公民”和“技术能者”——简言之,他们对娱乐内容非常挑剔只有具备多元性、多样性的文娱信息才能促使他们不断参与、学习和消费。基于本土文化习俗的故事叙述如能综合各种高科技,就能在促进受众感官沉浸体验的同时也吸引其主动参与主题故事的互动和传播,从而达到物质和文化消费的目的,将消费者转化为粉丝游客,提高重游率,为塑造乐园品牌乃至城市影响力增添力量。

挖掘中华传统文化、打造光影互动沉浸体验故事叙述促进消费升级、高科技与创新相结合将是营造符合中国市场规律和消费者诉求的关键所在。作为城市公共空间中的重要文化娱乐场景,主题园应在加强自身创新创意发展的同时,注重思考全球化与本土化、传统文化与智能科技、行为与空间、商业消费与文化传播等方面的互动关系。打造“沉浸式体验”是时代和技术双重趋动作用下的理念和实践发展趋势。

 


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