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颠覆传统,亲子业态成为新主流

目前,儿童亲子业态已经成为商圈中重要的“客流发动机”。各大项目在加大儿童亲子业态布局的同时,却也面临着品牌同质化程度加剧、“赚人气却不赚钱”等窘境,这不断倒逼各大行业加强创新力度,引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验。

随着二胎政策的推行以及新生代父母育儿观念的升级,“儿童经济”迎来爆发。有数据显示,中国亲子消费市场的规模已突破4.5万亿元。在当前存量商业竞争激烈、消费客群分散的情况下,吸引家庭客流、并以儿童业态带活成人消费业态,正成为越来越多行业的发力点。

体验式消费浪潮倒逼儿童零售迭代升级,品牌日益重视场景打造与体验式服务,这对品牌的创新能力提出新的课题,也为新兴品牌提供了较大的发展窗口——在上半年儿童亲子业态新兴品牌新开店中,儿童零售占比近半。

2019上半年新引进的儿童亲子业态中,创新业态主要呈现出以下3个特点:

1. 儿童服务类创新业态主要集中在儿童书店、儿童理发,主打全产业链多维度发展的一站式儿童生活馆“异军突起”,成为”新势力“,凸显复合经营的趋势。

一站式儿童生活馆融合教育、零售、餐饮、游乐等业态,呈现出“全产业链”多维度发展特性。在满足儿童成长需求的同时,品牌也注重将服务链条延伸到家长端,发挥亲子消费的虹吸效应;

2.儿童游乐类创新业态中,儿童运动馆独占鳌头,动物园、海洋馆、儿童主题乐园多点开花。其中动物园近两年来热度持续走高,在室内与多种动物亲密互动成为一种广受追捧的新颖体验;

3.儿童教育类创新业态中,机器人教育“唱主角”,主打STEM教学的科学教育迎发展热潮。

目前亲子业态发展趋势也更趋向将教育、学习、情感互动等多方面融合。

1.动物园、海洋馆将数百种海陆空萌宠互动的体验“搬进”室内,独特新奇的玩法有助于打造更强的消费粘性和更广的辐射范围。除了依靠门票收入,动物园和海洋馆还通过动物周边产品零售、个性化互动项目、收费课程教学等方式来实现盈利。

2.儿童剧场则主打儿童文化消费,瞄准的是新生代家长对孩子接受文化熏陶的重视。据《2018年中国儿童剧市场发展报告》,2018年中国儿童剧演出16493场,较2017年增加753场,近五年年复合增长12.3%,发展潜力巨大。

3.儿童主题乐园一直都是亲子市场的重要部分,但随着从业者的一拥而上,主题乐园难免“撞车”,呈现出主题、内容、体验同质化的现象。为凸显差异化,当前儿童主题乐园品牌主要从主题、场景、IP等多维度发力,提升运营的创新性。此外,除了引进主题乐园品牌,也有项目方打造自有品牌,调动项目资源给予支持。

3.儿童运动馆”顺势而生“,当前家长越来越注重对下一代身体素质的培养,报告显示,中国家庭每年在孩子体育运动上支出超过6000元,占课外培训总花费的34%。因此,儿童运动馆在购物中心的强势表现也顺应了家长的消费偏好。

4.儿童DIY手工注重培养孩子的动手能力和创造性思维,同时也能通过亲子间的合作来深化代际交流,因此受到很多家长的青睐。在消费体验上,儿童DIY囊括了陶艺、艺术涂鸦、手工拼贴、毛绒玩具制作等丰富内容,满足孩子动手探索的好奇心。

那么未来亲子体验业态还将有什么新表现,会不会将宇宙星空搬进室内让小朋友与父母一起探索宇宙的奥秘?会不会有时空机带亲子穿越过去和未来?会不会有一个机器能够读出内心的声音,让父母与孩子把内心想说却说不出口的爱表达出来?会不会有......让我们一起期待!


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