时代发展的产物-微旅游

随着城市生活节奏加快，经济及信息浪潮不断催促当代人快速向前。在信息大爆炸的年代，新生代们从一出生就直接接触大量的几乎未经筛选的资讯，这固然有利于他们独立判断的意识，但事物都有二面性，太多的资讯与有限的精力之矛盾，促使大多数信息碎片化，而以微博、微信的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代扑面来临，旅游也并没有“独树一帜”，反而在市场导向下衍生出微旅游。

什么是微旅游？

微旅游，顾名思义就是时间短、距离近的旅行，相对于长途旅行而言，它的形式更加轻松，随时可以出发，并且出游时间和方式更具随意性，不需要太多的行李，不需要长时间精心计划和刻意安排，微旅游逐渐成为一种新的生活态度。

微旅游的特点

Ø 行程安排自由化：自由行是微旅游最主要的特征，也是休闲游与景点游的主要区别。

Ø 用户体验深度化：出游已经不再是到此一游，而是对当地的风土人情、人文特征的全面体验。尤其是研习游，与自身的学习、兴趣相结合，深度体验。

Ø 出游经验丰富化：游客不再满足于景点拍照与强迫性购物，美食、人文体验，人们可以根据自己的需求来订制旅游产品。前些年兴起的休闲农业、以及近期各城市的工业遗产旅游，旅游维度越来越丰富，个性化选择越来越多。

迎合市场的微旅游的发展机遇

Ø 微旅游已经有了生命力

1.消费者行为发生了变化。从静态到动态，从急到缓，从走到停，从被动到主动。

2.观念变化。社会观念的变化是从“不会休息就不会工作”到“工作是为了休闲”，开发观念的变化是从生产者主导到消费者主导。

3.旅游产品变化。丰富文化，树立主题，多元化发展。时间和空间的分割利用成为新潮，由此导致空间模式变化，从围墙式到开放式，从单一到复合，上午观光，下午从容，晚间高峰。时间模式变化，从有限到全天。充分的利用，提高了效益，构造了新模式。

4.渠道变化，传统与新兴全面整合。观光出人气，商务出财气，特色出名气，历史出品格，休闲出品位，度假出品质，文化出品牌。

Ø 微旅游是新态势

1.长链完善，短链创新。旅游发展需要延伸产业链，扩大产业面，形成产业群。然市场的新变化，产生了短链需求，即尽量减少中间环节，供给与需求更加直接，短链农业已经蔚然成风，短链旅游的发展自然就是微旅游。

2.长时追求，短时现状。随着五一等假期分割成多个小假期，假期时间变得碎片化，这就形成了微时间，也形成了在此基础上的新旅游方式。

Ø 微生活是身心放松

中国城镇化进程的高速发展，且伴随着城市规模的扩张不断加剧，形成快速度的发展，但大众却想要慢节奏的生活。在忙碌中可以小憩，不需要资金的大投入，但是需要文化和智慧的大投入，更需要以人为本的落实。

综上所述，旅游发展的新问题在于微消费，心享受。在微的基础上，强化动，在消费方式上具有极高的独特性。旅游过程自然是沉浸式放松体验的过程。创新产品，创造品牌就成为吸引游客目光的重中之重，否则就只是“故地重游”。

消费者“心有所属”竞争，也是新领域的深竞争。抓住微消费，心享受，也就抓住了行业发展前沿。微时代，微旅游，时代发展的产物。