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如何打造独特的创新性产品?匠志萌宠教你建立IP思维

“IP是什么?不是网络地址么?”两年前,著名导演冯小刚一句玩笑让“IP”一词快速传播开来。两年后,在文旅融合的大背景下,IP成了当下文旅行业的一大热词,因此大批亲子乐园层出不穷,纷纷占领市场,也导致国内亲子乐园行业呈现山寨、呆板、低娱乐化的现状,“旅游要Happy,关键在IP”,唯有建立IP思维,才能打造出独特的创新性产品,让游客获得高品质的旅游体验。

TOP 1 IP的运用及规划

1、 IP运用方向

在国内外的亲子乐园领域,IP的应用正如火如荼。基于乐园产品核心内容和投资侧重点两个维度,将亲子乐园分为无动力、动力、营地拓展以及农场旅游四类。IP应用在这四大领域应用广泛,其中动力乐园类凭借强大的IP效应发展较成熟。

2、IP定位规划——打造原创or引入外部流量

随着IP在国内市场的火爆,不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的。企业在考虑自身的运营能力和发展战略下,结合项目需求,有选择性的引进知名IP,一方面可以迅速带动景区的流量,另一方面也节省后期运营推广的时间、精力以及金钱,但引进IP的风险性较高,非常考验一个企业的人力、物力、财力和后期运营推广的能力,IP的引进需要谨慎思考量力而行。

那么原创IP相对于引入的IP来说耗费资金较少,且更新迭代的可能性更大,但前期的客流效应亦没有引入的流量IP高,因此到底如何选择IP需要依据自身情况来决定。

TOP 2 如何打造一个独特创新的IP?

1、“形象+文化”演绎全新IP

大部分的亲子乐园多是以单一具体形象打造IP产品,而单一形象结合当地特色文化就能创造出差异化的IP,如河北唐山皮影主题乐园,以挖掘唐山当地的文化,提炼出“皮影”的文化符号,设计出“皮影兔”的IP形象,创造出一系列“皮影”的新玩法,让非物质文化遗产走出博物馆,真正走进人们的生活。

2、“形象+高科技+特色”创新型亲子互娱IP

亲子乐园以原创故事为核心内容,在主题环境包装中融入原创故事内容,家长和小朋友,可以在独立的单体建筑中实现虚拟现实世界畅玩、体验亲子互动娱乐、学习科普知识等。

TOP 3 持续不断的IP推广运营

其实IP是有生命力的,一个成功的IP必然是渗透到乐园的每个细节中。因而,打造主题乐园IP来说,首先要有自己原创的IP,讲好自己的故事,推进乐园的二次消费及产业链延伸。其次,IP打造要民族文化,吸收特色文化的精华,把民族文化通过IP,通过主题包装展现出来,实现新的业务模式创新,强化投资竞争力。在互联网技术发展的科技旅游时代,要充分运用各种新技术、新理念,将VR、AR、机器人、特种设备制造等方式植入主题乐园,带个游客沉浸式旅游体验。加之多样化的营销方式,网红代言、明星效应、新媒体宣传等营销方式相结合,打造爆款。

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